SEM Marketing en buscadores

FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN BUSCADORES

Para que una empresa funcione en Internet debe realizar los siguiente 4 pasos:

• Captación de usuarios hacia su sede web
• Conversión de los usuarios en potenciales clientes (leads)
• Conversión de los potenciales clientes en clientes efectivos
• Fidelización de los clientes
  Sólo un 1% usuarios pasa a ser
  Cliente fidelizado

______________________________________________

SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)

• La publicidad en buscadores es de pago y se factura por cada clic que los usuarios del buscador hagan en el enlace patrocinado.
• Diferentes servicios de publicidad en buscadores :
  - Google con el servicio Adwords (tiene el 90% del mercado)
  - Yahoo con el servicio Yahoo Advertising Solutions
  - Bing con el servicio Microsoft Advertising

_______________________________________________

FORMAS DE PAGO

• Por número de “impresiones” (Cost Per Impression CPI), es decir, por el número de veces que un mensaje publicitario es mostrado en un website para que el usuario lo vea.
• Por el número de clics (Cost per Clic CPC) que realiza un usuario en el mensaje publicitario y que implicará una visita al website, y por lo tanto al servicio o producto que contiene.

_______________________________________________

FUNCIONAMIENTO DE LOS ANUNCIOS EN BUSCADORES

• Un usuario usa un buscador introduciendo algunas palabras clave.
• El buscador identifica para esas palabras clave que anuncios tiene asociados.
• El buscador elige y ordena 10 anuncios en función del valor del coste por clic máximo.
• El buscador imprime los anuncios seleccionados
• El usuario clica sobre alguno de estos anuncios.
• El buscador factura al anunciante por todos los clics realizados.

________________________________________________

PALABRAS CLAVE 

• Son el elemento central del SEM.
• Determinan las impresiones del anuncio y son introducidas por el usuario en los buscadores.
• Tipos:
  - Palabras clave generales
  - Palabras clave específicas (llamadas long trail)
  - Palabras clave generales: más impresiones menos clics
  - Palabras clave específicas: menos impresiones más clics.